好品山东创意推介｜微光车间：向江河湖海要食物
《好品山东创意推介|TA，陪你去往下一个远方》《最坚定的背影，只为守护万家灯火》《编号204，山东话叫萝bei》……近日，大众日报客户端短视频创意品牌“微光车间”正式亮相。
作为大众日报客户端“1939创意坊”之外的又一档创意栏目，微光车间聚焦创意短视频制作，紧跟热点，主打“创意+新奇”，让新闻以一种新内容、新表达、新样式走进大众视野。
借助重要时间节点讲好山东故事，积极探索“新闻+创意”传播形式。全国两会期间，微光车间第一次亮相，推出《向江河湖海要食物!山东“脑洞大开”》创意微视频海报。海报以农作物为切入点，将江河湖海与食物相结合，土豆做山、小米做地、纸面做河、西兰花做树、蟹味菇做林，用大豆加以点缀……海报形式新颖，甫一亮相，即受到用户的喜爱和分享，实现了破圈传播。
借鉴创意广告的思路，打破宣传报道传统产品模式。栏目推出好品山东创意推介系列短视频，通过“制造悬念+结局反转”的方式，加深受众印象，提升传播效果。其中，《好品山东创意推介|遇见TA，恋爱的感觉》，前半部分让人以为男主角是在回忆女朋友，通过同事打断，揭晓其实是在描述烟台苹果;《好品山东创意推介|TA，高过姚明，甜过初恋》则采用误解对话的方式，同事在讨论章丘大葱，女主角以为在描述某个男孩;《好品山东创意推介|TA，陪你去往下一个远方》则是采用拟人的方式，将高铁与旅人做类比，抽象出“陪你去往下一个远方”这个主题;《微光车间|好品山东，朋友来了有好酒》，提炼青岛啤酒和即墨老酒年代久远这个特点，通过对话制造悬念。
以上四个短视频，时长最多的也只有40秒，几个小剧场都不到半分钟，符合短视频观看和传播规律，取得了不错的传播效果。其中《好品山东创意推介|TA，高过姚明，甜过初恋》点击量78.3万，《好品山东创意推介|TA，陪你去往下一个远方》点击量98万，成为全国两会期间“好品山东”爆款产品。
紧跟热点，助力疫情防控宣传工作。微光车间对栏目形式改进创新，采用了“创意短视频+静态海报”相结合的形式，聚焦一线防疫医务人员、志愿者，推出微场景创意短视频《最坚定的背影，只为守护万家灯火》《花开的路口，是你坚定的守候》。书、干花、水雾、棉花、剪影，静态的唯美加上动态的张力，在聚光灯下光与影完美结合，实现新闻与创意的有效串联，让内容更加好看，让故事更动听。
讲好山东故事，抢占流量高地，是党报的一项重要课题。打造“微光车间”短视频创意品牌，正是为了探索新环境下宣传报道的新形式，突破以往的传播瓶颈，让山东故事真正走入千家万户。
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