大洋网讯 印有萌虎的糖果甜饼、坚果炒货、煎堆油角、挥春红包......虎年春节的脚步临近，年货国潮范儿十足，冰雪冬奥、“虎年相关”产品大受欢迎。据本地服务平台数据显示，近两周，广州地区各类年货礼盒的订单量增长818%。

记者注意到，随着春节年货购买群体“年轻化”，线上置办年货成为不少消费者的新选择，不少厂商也进一步优化了年货数字化销售的体验感。大型电商数据显示，今年线上年货节期间，广东购买力排名实力位居全国第一。业内认为，“网购式过年”正成为一种趋势，电商发布的新年货数据，也一定程度上折射了年俗在数字时代的演进。

虎年国潮风席卷，定制礼盒成年货热点

近期，记者走访线上、线下市场发现，今年年货市场刮起国潮风，虎年生肖特色十足。以虎年为主题的对联、福字、灯笼挂件、红包等格外惹眼。春节前夕，广州地区的年糕、红包在生活服务平台的销量快速增长，近两周的订单分别增长599%、534%；增长最快的品类是灯笼，增长近20倍。

各大商家也根据虎年特色，打造出各自品牌的节日礼盒，使得定制年货成为新消费热点。记者注意到，多家超市推出品质年货及定制版贺岁手信礼盒。广州友谊推出“虎年限定新春红运彩妆”“冬日时髦新年战衣”“宅家过年必备黑科技”“盆满钵满好意头年货”等品质年货及打折促销活动。

广百百货今年推出的一款“福虎迎春礼盒”十分畅销，内含鲍鱼酥、酥角、笑口枣、糖条酥五款传统贺岁食品，适合一家大大小小，共赏虎运连年。广百百货有关负责人表示，今年年货整体销售同比基本持平，其中传统年货同比增长5%，糖饼坚果类同比增长超10%。

“我们发现，Z时代作为新的年货消费人群很有影响力，他们在年货购买上适用场景更广，产品选择也更讲究高品质高颜值以及个性化。”良品铺子有关负责人表示，公司新推出了2022新春良品金选礼盒系列，并与千年瑰宝敦煌文化IP联名打造礼盒外包装，1月14至17日，良品铺子天猫旗舰店销售额破 8000万元。

健康低脂零食受热捧，新鲜水果受广州消费者喜爱

“现在不少零食的热量都太高了，因为我一直在健身，今年过年打算挑些低卡低脂的年货零食。”市民刘小姐表示。记者注意到，今年超市的年货区，减糖、减盐、低脂零食和健康有机食品受到年轻消费群体热捧。

特别是在糖果巧克力专区，不少产品打出了“0糖”“无蔗糖”“零添加”。记者看到，有巧克力品牌推出控糖小纤牛奶巧克力，宣传可减糖25%，并含有更高比例的膳食纤维；也有品牌推出了纯植物基配方健康巧克力；糖果品牌则推出了胶原蛋白肽低糖软糖等产品。

与此同时，春节期间，新鲜水果也成为广州消费者一大热销品类。大型社区电商数据显示，近两周，哈密瓜订单量环比增长859%。车厘子紧随其后，订单环比增长551%，被称为“水果皇后”的山竹，订单量环比增长206%。

新生活方式引领消费新风尚。商务部大数据显示，2022全国网上年货节期间，“绿色”成为过年主色调，环保皮草、环保袋、环保餐具销售额同比分别增长223.3%、44.6%、22.0%。健康有机食品成为潮流，有机蔬菜、有机奶、蜂产品销售额同比分别增长187.8%、38.8%、45.3%。

网购年花送教程，广东消费者购买力位居全国第一

“80后”市民张小姐在“年二十七”通过电商平台下单购买年花，“以往都习惯去西湖路花市买年花，但今年公司年前事情多，就尝试在线上买年花，结果发现出乎意料的好”，张小姐告诉记者，她是中午在线上下单，晚上回家就收货。“除了花，平台还有视频教我如何装饰布置，感觉就像花店买回来”，她还向身边的朋友和同事推荐。

家住越秀区的王先生也表示，以往广州人过年走访亲友都会带一些年货，但选择单一，水果主要是苹果、柑橘，“现在网购年货选择就丰富多了，而且手机下单，隔天或当天就送到”。

记者注意到，线上置办年货已成为今年春节前年货消费市场的一大亮点。一方面，各大电商平台在1月初便开启了年货节，并且一直持续至春节期间。另一方面，多家快递物流、外卖平台都宣布春节“不打烊”，照常送货，方便广大消费者在春节买买买。

京东统计发现，今年年货节期间，广东购买力排名实力位居全国第一。从消费人群构成来看，今年年货节期间，广东女性用户成交金额增长42.8%，35岁以下年轻人成交金额同比增长44.7%。美团优选数据显示，近两周广州地区各类年货礼盒的订单量增长818%。

广东人喜欢置办什么品类的年货？从消费特色来看，休闲食品、酒类、进口食品、粮油米面、面部护肤成为本地热门品类增长前五名。

专家表示，网购年货逐渐代替了过往提前囤年货，消费者直接“搬”回家的消费模式，“网购式过年”成为一种趋势，而电商发布的新年货数据，也在一定程度上折射了年俗在数字时代的演进。

原地过年不忘为家乡亲友办年货，节前“异地订单”快速增长

值得注意的是，一些留在本地过年的年轻人，通过线上方式给家乡的亲友置办年货也成为一种潮流。记者获悉，春节前夕，美团优选平台“孝心单”数量快速增长，全国单月订单数突破350万单，其中一线城市的增速最为明显，广州孝心单已突破80万单，环比增长11%。

“异地订单主要来自年轻人，他们希望在春节这个特殊的时候，和父母们一起分享发现的好味道。”平台相关负责人表示，北京、广州、深圳、东莞、上海分列异地下单的前五位，保定、周口、安庆、惠州、商丘则是收到“孝心单”最多的城市。

京东销售数据显示，年货节（1月9日）第一周，发往非常住地址的异地订单量同比去年同期增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%。发出异地订单最多的城市，分别为北京、深圳、广州、上海和杭州。

文/广州日报·新花城记者 赵方圆 文静 许晓芳

图/广州日报·新花城记者 王维宣 赵方圆 文静