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王老吉新出“百家姓”版本，比普通罐贵3倍 你会为姓氏买单吗？

时间：2022-01-07 11:16:48 来源：证券之星 发布者：DN032

央广网北京1月6日消息 擅长在商标上打主意的凉茶品牌王老吉，近期推出了“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“孟老吉”、“周老吉”、“欧阳老吉”、“诸葛老吉”等。随后，“王老吉新出了百家姓版本”等相关话题迅速登上微博热搜。

对此，有网友调侃称，“王老吉这是要雨露均沾，不独宠老王一人了啊！”另有网友表示，“这创意真的绝了，可能平时不爱喝饮料的看见自己的姓都想来两罐，中国人口又这么多。”

据了解，这一新品只是在包装上进行了更新，产品仍是王老吉凉茶饮料，共推出了李老吉、周老吉、胡老吉等在内的115种姓氏的“老吉”罐子。

1月6日，央广网记者在天猫平台注意到，目前，王老吉百家姓氏图腾罐系列产品月销量已突破10万+，在天猫植物饮料热销榜排名第一。记者计算发现，百家姓版本与普通版本的王老吉最大区别在于它的价格。普通版本在官方旗舰店的价格是65.9元（领券后），规格是310ml*24罐，平均价格为2.75元/瓶。百家姓版本的售价是99元，规格是310ml*12罐，平均价格为8.25元/瓶。百家姓版本的王老吉单瓶售价刚好是普通版本王老吉的3倍。

而在不久前，不少热门姓氏罐已在天猫旗舰店断货，网友纷纷发博求购。王老吉官方回应称，正努力补货中，更多姓氏罐及定制罐还可以在王老吉官方小程序商城购买。

那么，相较于普通版本的王老吉，百家姓氏图腾罐价格高出3倍，为何消费者还纷纷购买？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受央广网记者采访时表示，“王老吉这次的营销实际上是精准对接重度消费人群，服务体系和客户粘性进一步升级。”

朱丹蓬认为，在整个新生代成为主流的消费群体之后，类似于这种定制款的营销，必定会受到消费端的青睐和追捧，因为这将很好的解决消费端的核心诉求，让其更加有社交性，更加有话题感。

值得一提的是，记者注意到，百家姓版本的王老吉并不是随时有货，属于预售制，下单后20天内发货。而普通版本的王老吉货源充足，随时可以发货。不少姓“王”的网友表示，“毫无参与感。”

与此同时，另有部分网友称，自己的姓氏并没有出现在王老吉的这一批姓氏罐里。对此，央广网记者致电王老吉官方客服热线，客服回应称，“本次王老吉姓氏图腾罐活动共提供115个姓氏图腾产品，因商标注册等原因，其他部分姓氏比如张，刘，徐，吴，兰姓未能生产发售。”

“如果想要购买自己姓氏的产品，可以通过王老吉官方小程序商城‘个性定制’进行购买，价格同百家姓氏图腾罐系列一样，售价99元，规格为310ml*12罐。”该客服人员告诉记者。

公开资料显示，广州王老吉大健康产业有限公司成立于2012年，是广州白云山医药集团股份有限公司的全资子公司，主营红罐、红瓶王老吉凉茶以及王老吉无糖型、固体型、现调型凉茶等新形态凉茶产品。

天眼查显示，广州白云山医药集团股份有限公司于2021年2月3日申请了上百个姓氏的“老吉”商标，包括何老吉、董老吉、谭老吉、于老吉等。记者注意到，在2021年10月，除少部分无效或被驳回，近百枚姓氏“老吉”商标完成了注册，国际分类多为啤酒饮料。

（记者苗雁）

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