您现在的位置是: 热点 > > 正文

王老吉新出“百家姓”版本,比普通罐贵3倍 你会为姓氏买单吗?

时间:2022-01-07 11:16:48 来源:证券之星 发布者:DN032

央广网北京1月6日消息 擅长在商标上打主意的凉茶品牌王老吉,近期推出了“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外,还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子,包括“孟老吉”、“周老吉”、“欧阳老吉”、“诸葛老吉”等。随后,“王老吉新出了百家姓版本”等相关话题迅速登上微博热搜。

对此,有网友调侃称,“王老吉这是要雨露均沾,不独宠老王一人了啊!”另有网友表示,“这创意真的绝了,可能平时不爱喝饮料的看见自己的姓都想来两罐,中国人口又这么多。”

据了解,这一新品只是在包装上进行了更新,产品仍是王老吉凉茶饮料,共推出了李老吉、周老吉、胡老吉等在内的115种姓氏的“老吉”罐子。

1月6日,央广网记者在天猫平台注意到,目前,王老吉百家姓氏图腾罐系列产品月销量已突破10万+,在天猫植物饮料热销榜排名第一。记者计算发现,百家姓版本与普通版本的王老吉最大区别在于它的价格。普通版本在官方旗舰店的价格是65.9元(领券后),规格是310ml*24罐,平均价格为2.75元/瓶。百家姓版本的售价是99元,规格是310ml*12罐,平均价格为8.25元/瓶。百家姓版本的王老吉单瓶售价刚好是普通版本王老吉的3倍。

而在不久前,不少热门姓氏罐已在天猫旗舰店断货,网友纷纷发博求购。王老吉官方回应称,正努力补货中,更多姓氏罐及定制罐还可以在王老吉官方小程序商城购买。

那么,相较于普通版本的王老吉,百家姓氏图腾罐价格高出3倍,为何消费者还纷纷购买?中国食品产业分析师朱丹蓬在接受央广网记者采访时表示,“王老吉这次的营销实际上是精准对接重度消费人群,服务体系和客户粘性进一步升级。”

朱丹蓬认为,在整个新生代成为主流的消费群体之后,类似于这种定制款的营销,必定会受到消费端的青睐和追捧,因为这将很好的解决消费端的核心诉求,让其更加有社交性,更加有话题感。

值得一提的是,记者注意到,百家姓版本的王老吉并不是随时有货,属于预售制,下单后20天内发货。而普通版本的王老吉货源充足,随时可以发货。不少姓“王”的网友表示,“毫无参与感。”

与此同时,另有部分网友称,自己的姓氏并没有出现在王老吉的这一批姓氏罐里。对此,央广网记者致电王老吉官方客服热线,客服回应称,“本次王老吉姓氏图腾罐活动共提供115个姓氏图腾产品,因商标注册等原因,其他部分姓氏比如张,刘,徐,吴,兰姓未能生产发售。”

“如果想要购买自己姓氏的产品,可以通过王老吉官方小程序商城‘个性定制’进行购买,价格同百家姓氏图腾罐系列一样,售价99元,规格为310ml*12罐。”该客服人员告诉记者。

公开资料显示,广州王老吉大健康产业有限公司成立于2012年,是广州白云山医药集团股份有限公司的全资子公司,主营红罐、红瓶王老吉凉茶以及王老吉无糖型、固体型、现调型凉茶等新形态凉茶产品。

天眼查显示,广州白云山医药集团股份有限公司于2021年2月3日申请了上百个姓氏的“老吉”商标,包括何老吉、董老吉、谭老吉、于老吉等。记者注意到,在2021年10月,除少部分无效或被驳回,近百枚姓氏“老吉”商标完成了注册,国际分类多为啤酒饮料。

(记者苗雁)

抢先读

相关文章

热文推荐

精彩放送