爆火的“张同学”，背后有何“流量密码”？-产业研究网

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爆火的“张同学”，背后有何“流量密码”？

时间：2021-12-13 16:40:33 来源：证券之星发布者：DN032

近日，短视频博主“张同学”引发热议。短短两个多月的时间里，“张同学”在短视频平台上的粉丝量超过千万。

从李子柒到“张同学”，一个接一个“乡村网红”掀起了乡村题材短视频的创作热潮。乡村慢直播为什么这么火？

拍摄乡村“流水账”月涨粉千万

“张同学”谈及初心是为助农

起床、做饭、喂鸡、磨豆腐、赶集……账号为“张同学”的短视频展现了一个东北农村小伙接地气的日常。

“张同学”视频中的场景是他的家乡辽宁营口大石桥市松树村。

他告诉记者，拍摄视频的初心是助农，把家乡的风貌和特色展现给网友。“每次回老家看到在道路两旁，大爷大妈卖农产品，有豆角、地瓜这些东西。那时候我就想通过线上一个账户把大爷大妈的这些农产品卖出去。”

△“张同学”，来源：视觉中国

与李子柒展示的优美的田园生活不同，“张同学”视频中的乡村则更加“粗粝”：油腻的枕头、破旧的家具、老式的电视、时常出状况的农用车……有人说这才是真实的、原汁原味的乡村，也有人说这只是乡村脏乱差的一面。

“张同学”表示，拍摄视频的小屋是自己爷爷的，里面陈旧的设备确实有年代感，屋外都是现实环境。“不是为了拍摄就特意找的地方，因为后院就是咱家。可能这个房子包括屋里的陈设，像炕席、家具应该是八九十年代的摆设，但更多的内容还是源于周边的环境和我亲身经历的生活。”

针对脏乱差的质疑，“张同学”表示，自己只是把身边发生和经历过的事儿拍成段子展现给大家，不代表乡村的整体面貌。

为何乡村题材频频火出圈？

专家：怀旧、新奇等多种因素促成

有网友表示，“张同学”视频中流露的细节——六味地黄丸、破袜子、藏钥匙等，处处埋着“回忆杀”和“青春梗”。

为什么这样的“土味”视频能“圈粉”无数？中国社科院财经战略研究院互联网经济研究主任李勇坚表示，有过乡村生活的人看了怀旧，没有的人则看了新奇，加上我国几千年的农耕文化基因，多重因素促成乡村题材视频的火爆。

李勇坚：第一，今天城市里的很多人，之前可能是在乡村长大，他们本身有一些乡村情结；第二，在城市里土生土长的新生代，他们也想经历跟从小的生活环境不一样的东西；第三，中国自古以来就是一个农业文明的国家，田园牧歌是一个沉淀在文化基因里面的东西。

用“新手段”呈现乡村“旧生活”

专家：正向引导可推动乡村振兴

近几年，乡村直播带货、乡村短视频兴起，不仅为农产品拓展销售渠道，而且以更有效的方式将乡村生活展现在公众面前。

李勇坚坦言，这些博主成为热门不排除背后有商业运作，但乡村振兴同样离不开数字技术、商业运营的支持。“希望有更多的‘张同学’，把真正的乡村文化、生活、环境、产品传播出来，让大家看到、感触到，推动乡村的产品和旅游，甚至让乡村的生活方式能够跟城市产生共鸣。”

△来源：视觉中国

近一段时间，松树村每天前来拜访的媒体络绎不绝，小村的宁静开始被打破，这种“热闹”能否为松树村带来真正的效益还有待观察。而对于带货助农的初心，“张同学”说不求数量但求质量，“比如张大妈家就100斤苹果，我就卖100斤苹果，她能保证质量就可以了，我倒不要求数量能有多少。”

中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为，越来越多的年轻人用专业的技术去记录真实的乡村，让乡村生活呈现在观众面前，既帮助年轻人在乡村找到自己的价值，也让更多人看到乡村、认识乡村。

“年轻人在农村里如果有自己发挥的舞台和生存价值，从这个角度来看就是乡村振兴的一个生动体现。”李国祥表示，“相关的主管部门要关注并引导他们更好地发挥积极向上的力量。因为他们一旦粉丝特别多，在社会就具有了影响力，正向的影响力会成为乡村振兴有力的推动力量。”