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找盟友成跨年晚会出圈大招 漫威及TVB加盟、超20家平台入局

时间:2020-12-31 10:06:01 来源:北京商报 发布者:DN032

每年的12月31日,均是跨年晚会的集结日,今年也不例外。据北京商报记者不完全统计,在2020年12月31日晚间,共有8台晚会陪着观众一起跨年。而找盟友则成为多台跨年晚会的出圈大招,不仅播出渠道覆盖多家卫视,同时主要视频网站也悉数出动,甚至TVB翡翠台也加入到转播行列,使得播出平台累计超过20家。此外在节目嘉宾方面,除了人们熟悉的当红歌手、演员、乐队及组合先后亮相,漫威影业的身影也出现在此次跨年晚会中,令粉丝翘首以盼。这一系列的布局也反映了跨年晚会经过多年发展后,正寻求在常规中出新以挖掘更大的市场。

卫视、视频网站联手出动

作为连接两个年度的既定仪式,新一轮跨年晚会已进入倒计时阶段,并趁着仅剩不多的时间进行最后的宣传,等待与观众正式见面的那一秒。

据北京商报记者不完全统计,即将在12月31日揭开面纱的跨年晚会共达到8场,而这8场晚会也再次显现出卫视频道与视频网站联手出动的力量,背后汇集的平台数量累计达到了26家。

以湖南卫视跨年晚会为例,除了本身的卫视端以及芒果TV是必定的播出平台外,优爱腾也均已成为该跨年晚会的转播平台。此外,属于中国移动旗下的咪咕视频,同样也加入到转播行列,令湖南卫视跨年晚会拥有6家播出平台。

此时,北京卫视的跨年晚会也不甘示弱,同样招来众多同盟,尤其是在卫视端,不仅北京卫视和东奥纪实将同步播出,河北卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、天津卫视、内蒙古卫视、新疆卫视也是播出的卫视频道,由此形成一条“卫视同盟”,令北京卫视的跨年晚会瞬间扩大了观众覆盖范围。

正当人们对各大跨年晚会的播出平台议论纷纷之时,TVB也举手加入进来。公开资料显示,B站“2020最美的夜”跨年晚会将在TVB翡翠台联合播出,并将采用普通话原声及中文字幕进行呈现,且这也是TVB翡翠台首次播出内地互联网公司举办的晚会。

电视评论人孙禹认为,此前在互联网等渠道还未发展起来、卫视拥有较现在更大的市场影响力之时,跨年晚会或许并不会像今天选择如此多的合作伙伴进行同步播出,但现在市场环境已经发生改变,成为一个全媒体时代、跨界联动的时代,因此在播出平台上也必然要覆盖更多渠道,以多层面增强晚会的竞争力。

老面孔与新嘉宾合体造势

播出平台间的联手,只是各大跨年晚会找盟友的其中一个方面,作为跨年晚会重要组成部分的嘉宾,同样也是跨年晚会寻求盟友的关键领域。

近半个月以来,各大跨年晚会相继分批次公布旗下的嘉宾名单,人们已非常熟悉的成龙、谢霆锋、张晋、张韶涵、吴亦凡、邓紫棋、李宇春等演员、歌手等身影,均已出现在相关嘉宾名单上。与此同时,周深、五条人、达达乐队、木马乐队等今年实现较高热度的歌手与乐队,以及硬糖少女303、斑马森林乐队、《青春有你3》选秀成员等从选秀节目中走出的艺人,也成为嘉宾名单中的重要组成部分。

更有部分热门艺人收到多台跨年晚会抛出的橄榄枝。以周深为例,在12月31日晚间,不仅出现在央视跨年晚会上,北京卫视、江苏卫视、B站的跨年晚会同样也有周深的身影,无疑是跨年晚会的“香饽饽”。

值得注意的是,在一众演出嘉宾中,首次亮相的漫威影业则已提前锁定大量关注。12月23日,漫威影业通过官方微博发布视频宣布,漫威影业将加盟B站跨年晚会,届时将向观众带来漫威主题音乐演出。该消息一经发布,便受到漫威迷的追捧。观众钟女士向北京商报记者表示,自从听到漫威将带来主题音乐演出的确定信息后,便开始对晚会进行倒计时,并将与朋友共同观看该场演出。

“嘉宾的选择以及设计的节目内容,是跨年晚会吸引观众并实现出圈的重要因素。”影视传媒行业分析师曾荣认为,以上两项是跨年晚会的关键内核之一,也是展现吸引力的重要手段,极具流量、关注度的艺人无疑会成为跨年晚会的首选。

连番出新摆脱同质化

无论是在播出平台上的联手,还是在参演嘉宾上的选择,实际上,背后均显现着跨年晚会正持续避免同质化的出现,以挖掘更大的发展空间。

“跨年晚会已历经多年的发展,人们对跨年晚会这一产品形态的好奇度、新鲜度也不复最初诞生之时,因此需要更多具有竞争力的布局来持续抓住观众的眼球。”在数字文创产业智库研究员李杰看来,近年来跨年晚会已经逐步出现同质化的质疑声,人们的观看反馈也往往会出现没有新意、节目一般的评价,且每一场晚会的成本也不是一个小数,为了获得更好的市场反馈,也倒逼着相关制作方持续出新,摆脱争议。

现阶段,为了能与观众进行更为密切地联动,跨年晚会也在尝试以多种方式调动人们的参与性。其中,湖南卫视跨年晚会曾在12月28日-30日期间推出“湖南跨年共创节目单”的活动,邀请人们对已经官宣的嘉宾进行跨年节目单创作,并在微博上带话题发布。

“这种方式在实现与潜在观众进行互动的同时,也能借助活动形成一轮新的宣传,借助潜在观众来影响更多的受众,从而为自身的跨年晚会添柴加火,推动热度的增长。”孙禹如是说。

曾荣认为,跨年晚会仍将持续成为各制作方每年的必备项目,毕竟这是强化市场竞争力、吸引广告等商业合作的影响因素,而未来跨年晚会需要继续求变,以应对市场环境和人们喜好的变化。

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