作为上海全年“一节四季”活动的首个项目，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动于3月16日启动，围绕三个消费品行业重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动，集聚全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动，推动首发经济多领域、多层次发展。

作为上海市政府“首发上海”活动的三大重点展会之一，在上海市商务委员会的指导下，2025年5月12-14日，第29届CBE中国美容博览会将在上海新国际博览中心开幕。本届博览会以“全球新品发布”为年度主题，同期举办“首发上海∙2025CBE全球美妆节”，聚焦全球新品、全球科技与全球资源，通过展会的贸易与信息桥梁，推动国内外品牌及新品在上海首发。

据悉，本届“首发上海·2025 CBE 全球美妆节”，将在参展第29届CBE中国美容博览会的3200多家全球美妆企业、10000+美妆品牌中，重点邀请100个兼具引领性、高品质与高流量的美妆品牌及企业领衔，通过展会现场的展示、活动、榜单，及全年度的全方位宣传，打通线上线下渠道，助力美妆新品快速上市，推动美妆行业的首发经济效应在上海的落地与深化。

新品活跃，美妆市场蓄势待发

3-5月是化妆品品牌上新佳期。根据CBE抽样调研显示，参展第29届CBE中国美容博览会的美妆品牌中，92%有上新动作，并将在5月12-14日展会同期进行大范围的新品发布与展览展示，覆盖护肤、个护、彩妆、洗护、男士护理、香水香氛、家清、口腔护理、孕婴童等细分赛道。

欧莱雅、资生堂、乐金生活健康等国际知名化妆品集团旗下多个品牌均有新品上市。国货美妆集团企业如珀莱雅、上海家化、自然堂、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达、敷尔佳、片仔癀、林清轩、拉芳、新高姿、佩莱集团、孔凤春、养生堂、同仁堂、上海现代制药、哈药集团、迷奇、好迪、郁美净、青蛙王子、两面针、倍加洁等，都将展出新品，同时部分企业将首发行业趋势报告。

正在成为美妆市场重要组成部分且推动行业创新的中国美妆新势力品牌，如溪木源、谷雨、滋源、润百颜、瑷尔博士、珂拉琪、Spes诗裴丝、麦吉丽、INTO YOU、尔木萄、彩棠、绽妍、柳丝木、KATO-KATO、理然、凌博士、肌肤未来、柏瑞美、UNNY CLUB悠宜、唐魅可、左颜右色、春日来信、独特艾琳、羽素、泊本、水之蔻、奕沃、润培、IORE、绝色、若也、木柯诗、芭贝拉、海洋至尊、蔬果园、兔头妈妈等，在新品发布的同时，将有系列发布行动。

同时，来自法国、德国、意大利、瑞士、美国、澳大利亚、日本、韩国、泰国等国家及地区的知名美妆企业及品牌，如BABOR芭宝、范思哲、菲拉格慕、CARON卡朗、茱莉蔻Jurlique、JMsolution、MISTINE、天然之扉 、KISSME、CANMAKE、AKF、CEMOY 澳诗茉、德国小甘菊Herbacin、黛丝恩、PHARMA21发玛21、MASIL|玛丝兰、双莲、Paul dent、森田等将带来特色新品，从而为美妆市场输送新鲜的能量。

此外，值得关注的是，今年CBE将举办法国主宾国系列活动，引领22个国家及地区组团参展，将有近百个计划进驻中国市场的美妆品牌与特色产品首次亮相上海。

新品向“品质”，创新看“科技”

品质是消费者对产品与品牌认知的关键要素。好产品的基础源自品质，并驱动品牌增长。而每一件新品的背后，都是一次对“品质”的创新——技术创新、文化赋能及精准营销。这不仅推动了产品迭代和消费升级，更重塑了行业的竞争格局。

科技创新，已成为中国美妆行业向高质量发展的核心驱动力。

作为美妆消费大国，消费端对美妆产品个性化、差异化的需求，加上中国美妆行业经过多年发展积累了完善的供应链能力，以及品牌企业重视科研并持续投入研发，国内外科技交流与往来频繁，促成了中国美妆科技的爆发，从而推动了新品的更迭能力。

越来越多的全球美妆企业及供应链企业将科技成果的首发首秀放到了中国。COSMAX、INTERCOS、韩国科玛、日本科玛、HCT、高莎、诺斯贝尔、芭薇股份、太和集团（丽鑫生技）、栋方股份、仪玳、全丽集团、日本美创、CB美碧、伊斯佳股份、科盈集团、雅蘭国际、诗妃、三好、艾圣、宜侬、高迪、蔻诗曼嘉、唯客乐、神采、苏州安特、娇时日化、贝豪、美日洁宝、阿贝尔、美中集团、恩客斯、仙乐健康、伟博海泰、晟薇药业、丽彦妆、云珠、仙萃、斯拜科、华汉、一品、孚博、济肽、享安、中科蓝智、杉海创新、聚源、奇华顿、J&E sozlo纯雅、乐尔福、铭康、颇黎、樸真、馥也芳香、依沙氏、飒赫拉、英格尔、一苇堂、华测、金宏帆、科创、阿蓓亚中国、圣华玻璃、精丽、爱索尔、阿普塔、贤俊龙彩印、富春涂装、三樱包装、锦盛新材、李记包装、浙江瑞昶、LEIDEX、JOOSHING、PRIMIX、VETRACO、WOOJUNG TECH、緯士登、科瑞特、上海诚兴、汤姆、汇拓、浙江天富等给国内外知名企业引领1500+供应链企业，都将在本届博览会现场，秀出各自的美妆科技成果新品。

这些美妆供应企业在原料、OEM、包装及智能制造等领域的科研成果，都将深刻影响着中国美妆产业及美妆新品的发展趋势。如：意大利莹特丽、SHEENCOLOR、安特、广州多多、娇时、浩韵、川跃、永青等彩妆OEM扛把子，将发布结合独家技术的彩妆新品；韩国科丝美诗、苏州科玛、上海美创、乐美达、克劳丽、雅蘭国际等将带来在功效和剂型创新、利于促渗的护肤新品及创新技术；芭薇、东晟源、美中集团、科盈集团、西西艾尔，将携针对性解决各种护肤痛点、生物科技技术加持下的创新精华产品亮相；无锡科玛、澳思美、栋方、高宝、立道将发布防晒科技及肤感优化下的防晒新品；伊斯佳、高迪、依莱恩等洗护佼佼者，将带来聚焦头皮护理和科学洗护的新品；恩客斯、阿贝尔、全丽、宜侬、美日洁宝、天津尚美、伟博海泰、可尚生物等将重磅发布独具特色的面膜及冻干新品等。

六大新场景，共创消费新氛围

本届CBE中国美容博览会所举办的“首发上海∙2025CBE全球美妆节”，将助力新品落地上海并快速抢占市场份额，进入消费者的择选清单上。

今年5月12-14日，第29届CBE中国美容博览会在展会同期与行业共创六大新品、新科技的新场景：“首发上海∙2025 CBE全球美妆新品”主题展示区，“首发上海∙ 2025CBE全球美妆节”启幕仪式、美伊BEAUTY-首发上海∙2025CBE全球美妆新品发布盛典，以“全球科技，首发上海！”为主题的第十届CBE国际化妆品科技大会，“首发上海∙ 2025CBE全球美妆新品指南”手册，以及品牌企业在展会期间举办的一系列新品发布会等。

同时，CBE将整合全球资源，以深度贸易对接、信息共享为目标，为全球美妆新品首发上海夯实市场基础。

值得关注的是，“首发上海∙2025CBE全球美妆节”的新品发布系列活动正在陆续揭晓，如福瑞达旗下珂谧品牌将在展期直播新品，环亚集团旗下美肤宝品牌举办新品发布会，绽妍“皮肤科诊所王牌单品”形象将首次亮相CBE展会；KATO-KATO将举办轻雾气垫粉底液新品首发活动，结合首展与达人直播宣发；养生堂将在展期开展发酵桦树汁研究探讨会；YESTAR艺星推出新品，并在展会同期展览其首店形象等。

第29届CBE中国美容博览将在E3、E4、E5、E6、E7、W7、N5、N6、N7等馆区设置了“CBE全球新品发布”舞台。

上海作为国际经济中心，拥有强劲的商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度，发展首发经济具备优势。CBE中国美容博览会，将通过在展会平台上推动一系列新品/新科技的首发、展览展示，活动及传播等多维形式，强化首发经济的效应，振奋2025年美妆消费市场。