走市场 观活力丨化妆品品牌追赶“假日经济”热度
顾客在cdf海口国际免税城选购化妆品。(图片由CNSPHOTO提供)
新产品、新品牌争相上新
五一假期,国内外化妆品巨头持续“上新”,彩妆、护肤、香水等产品集中亮相。
资生堂表示,五一假期,在2023年进博会上亮相的护肤品牌醉象在丝芙兰门店、丝芙兰线上平台和电商官方旗舰店与消费者见面。“醉象会在全国各地的丝芙兰开始销售,包括北京、上海、广州、成都等主要城市,计划到2024年年底覆盖300家门店。”
五一假期,国产彩妆品牌也在“花式上新”。橘朵JUDYDOLL与南京红山森林动物园联手,推出联名彩妆系列产品;JOOCYEE酵色与知名糖果品牌珍宝珠联名推出彩妆产品。
动物园等能与大自然近距离接触的场所成为消费者出游的热门选择。橘朵JUDYDOLL表示,其希望通过这次联名合作,向消费者传递保护动物的公益信号,让更多人了解野生动物,参与野生动物保护的事业中。
中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员刘方表示,假日经济彰显国潮文化新趋势,“火”与“活”折射出消费持续回升的势头,对于稳定市场预期、提振消费信心具有重要意义。品牌和商圈要不断挖掘消费新增长点,适应消费需求新特点,积极拓展新型消费,打造消费新场景,丰富消费新体验。
防晒市场争夺战或正式打响
五一假期,室外温度和防晒热潮“齐升温”。国内外化妆品企业在防晒市场已经进入新一轮竞争阶段。
据不完全统计,五一假期,超过10个品牌的防晒新品集中上市,“多重功效”“使用肤感”“细分场景”均成为品牌卖点。
《2024防晒行业趋势白皮书》显示,在社交平台上,消费者在讨论防晒时愈加关注防晒类化妆品的功效,如美白、保湿、养肤、提亮、抗老等。
各大化妆品品牌上新时,也将功效作为防晒新品开发的核心思路。据千瓜数据统计,抗衰老成分被越来越多的化妆品品牌纳入防晒产品中,“外防内养”“边修边防”“抗老抗皱”成为今年防晒新品的热门关键词。
防晒类化妆品在加入功效成分后,价格也在提升。抖音电商数据显示,以“养护防晒”为卖点的防晒化妆品的价格集中在300—500元之间。如薇诺娜今年上新的时光修护防晒乳,宣称具有抗氧抗光损伤、抗老效果,其价格较该品牌此前的明星产品“清透防晒乳”高出近百元。
气温上升,防晒类化妆品成为品牌专柜、美妆集合店的“拉客主力”。在北京新世界百货、合生汇等商场,各品牌防晒喷雾、防晒霜、晒后修复护肤产品整齐排列,价格从百元以内到两三百元不等。有导购表示,五一假期,室外温度升高,商场人流量增加,来咨询、购买防晒类化妆品的消费者也有所增加。
化妆品仍是各地“购物节”促消费主力
国家统计局日前公布的2024年第一季度化妆品零售数据显示,3月单月化妆品零售总额继续恢复至411亿元,而1月至3月的化妆品零售总额为1086亿元,同比增长3.4%。
五一假期,全国各地推出多种购物节,化妆品仍是其中拉动消费、吸引顾客的主力。上海市奉贤区副区长厉蕾为上海“五五购物节”发布系列活动时表示,要举办以“贤韵国潮之美”为主题的国妆美妆沙龙暨化妆品年度新品发布会,推动形成东方美谷“美妆”品牌矩阵,实现品牌共赢。
北京市商务局党组成员、北京市国际服务贸易事务中心主任赵旗舟表示,五一假期,北京举办千余项促消费活动,其中ONE MOMENT全国首店、AGETE(阿卡朵)全国最新定制形象旗舰店、RALPH LAUREN(拉夫劳伦)香氛全新形象店等均亮相。
在上海“五五购物节”的发布活动中,《2023中国美好消费趋势报告:解码“美丽新势能”》报告正式发布。报告表示,中国消费者正在持续加大化妆品支出力度,2017年国内人均化妆品消费为181元,2022年国内人均化妆品消费额达到407元左右,增长约125%。预计2025年,国内人均化妆品消费额将达600元左右。
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