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暑期文旅消费火热开启当前聚焦

时间：2025-07-12 16:03:45 来源：经济日报发布者：DN032

暑期是全年文旅消费的重头戏。各地诚意十足，搞赛事、办演唱会，文体旅联合发力；免门票、发补贴，真金白银促消费。据了解，今年7月至8月，各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴。

多家在线旅游平台数据显示，避暑游、研学游、亲子游等对应不同消费群体的产品销售火热。

增加应季应景产品供给

根据气候趋势预测，今年暑期全国大部地区气温偏高，避暑依然是暑期游的主要动力。飞猪旅行网数据显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨、沈阳、大连、兰州、西宁等是避暑游热门目的地；从去哪儿旅行平台数据看，西北、东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。

(资料图片仅供参考)

中国气象局应急减灾与公共服务司副司长张迪介绍，结合多年气候资料以及人体舒适日数、夏季平均气温、高温日数等关键指标，同时充分考虑交通可达性、区域平衡性以及各地的生态环境、旅游资源禀赋和游客偏好，向游客推荐“林海秘境·踏青寻幽”“民族风情阿勒泰·极致风光喀纳斯”等16条避暑旅游路线。目前，相关地区已推出森林音乐节、星空露营、民俗文化展演、特色集市等丰富多彩的夏季主题活动。

从人群结构看，亲子家庭、大学生是暑期文旅消费的主力军。途牛旅游网数据显示，暑期亲子客群的出游人次占比达42%。主题公园、海滨海岛、亲子研学产品热度走高。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，围绕繁荣暑期文旅消费，各地要增加应季应景的产品供给。针对不同年龄群体多样化、品质化、个性化的消费需求，结合暑期文旅消费特点、热点，推出亲子家庭、主题研学、毕业旅行、星空露营、游山玩水等应季文旅产品。

“票根经济”撬动文体旅消费

继“村BA”“村超”等富有地方文化特色的赛事走红后，“苏超”再次破圈，借助社交媒体“造梗”互动，球迷和游客追随赛事足迹，跨区域流动、跨领域消费，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

有数据显示，“苏超”带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均实现翻倍增长。暑期结合赛程安排，江苏将陆续举办博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动500多项，推出景区门票减免、文旅消费券等惠民便民措施1400多项。

演唱会、音乐节等演出活动同样火爆。大麦娱乐平台运营总经理蒋雨竹介绍，近两年“暑期档”演出行业数据逐年上涨，跨城观演成为主要消费驱动力。平台数据显示，去年大型演唱会跨城观演比例达64.2%，大型音乐节跨城观演比例达62.2%，跨城观众平均停留1天至3天，人均消费额2000元左右，有力带动了交通、餐饮、住宿、景区等消费增长。

“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为各地拉动消费的重要抓手。青岛市文化和旅游局副局长郭爽介绍，青岛已建立文旅、商务、体育、会展等多部门协调联动机制，通过“票根经济”撬动文旅大消费。今年暑期，青岛将上演10场演唱会、60场主题展演，围绕青年歌会、青岛国际啤酒节、明星演唱会、青岛时尚体育节等重点活动，推出系列文旅促消费措施。

创新场景与暖心服务并举

夜幕降临，暑热散去，夜经济活跃起来。青岛啤酒博物馆外排队等候参与“金色奇妙夜2.0”夜游体验的年轻人跃跃欲试。据工作人员介绍，青啤博物馆探索将传统工业旅游与文化、娱乐消费元素融合，除了引入实景穿越剧游，打造系列文创产品外，尝试暑期夜场开放，今年还全面升级夜间沉浸式体验，通过不断创新消费场景，拉动夜间文旅消费。

缪沐阳认为，繁荣暑期文旅消费要进一步深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。引导商业综合体、商圈等丰富文旅业态，打造剧场演出、创意市集、展览展馆等消费空间。

暑期游客集中出游，尤其考验各地的城市管理与公共服务水平。

江苏省连云港市文化广电和旅游局副局长朱其远表示，借助“苏超”带来的发展契机，促进“票根经济”发展，除了要对持有“苏超”观赛购票记录的球迷推出免票及酒店折扣优惠政策，还要结合足球联赛球迷和市民、游客夏季参观游览的需求，在暑期延长主要公共文化设施、文博场馆的开放时间。福建省泉州市文化广电和旅游局副局长蔡鸿强表示，在全市景区推出免费讲解等暑期优惠促销措施，并加强文旅市场监管，启动旅游投诉快速处置机制，为游客消费保驾护航。

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