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中国投影市场占据全球四成份额目前处于结构调整期

时间：2023-09-08 17:12:16 来源：中国经营网发布者：DN032

9月7日，2023世界显示产业大会在成都正式开幕。中国电子视像行业协会副秘书长董敏在极米科技承办的“智能投影产业主题会”上发言指出：“我国智能投影市场已进入到调整阶段，短期来看会承受一定的压力，但是从长远来看，随着经济的逐步复苏、品牌的优胜劣汰、市场乱象的规范，以及产品性能的提升与多元化进步等，对于智能投影行业远期的发展将起到积极的促进作用。”

来自洛图科技（RUNTO）的数据显示，2022年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到617.8万台，同比增长28.6%，销售额达到125.3亿元，同比增长7.9%。同时，中国投影市场前5名中，有4家都是中国品牌，合计市场份额达到了30%以上。预计今年中国投影出货量有望超700万台，2027年达950万台。另外，2023年，全球投影机的出货量规模预计将逼近1900万台，中国在全球的地位举足轻重，是最大的消费市场，占据近四成的市场份额；同时在投影面板、整机制造和品牌出货等方面，占全球的比例均达到60%以上。

【资料图】

从细分的销售渠道来看，目前投影品类在新兴电商平台和主流社交平台上呈现出勃勃生机。抖音平台数据显示，投影品类特性在抖音电商充分被激活，高速成长为3C数码最具趋势性的品类之一。抖音集团电商业务部3C数码总监周洪表示：“2022年投影品类取得超过10倍的同比增长，2023年上半年依旧保持着超100%的增长速率。”

在小红书平台上，智能投影仪也越发受到关注。行吟信息科技（上海）有限公司3C消费电子行业总经理朵希表示：“2023年上半年，投影仪搜索趋势同比增长16%，笔记数量同比增长724%。”

洛图科技（RUNTO）总经理朱圆圆对全球及中国投影行业的发展进行了深度解析，她也表示，我国投影行业目前处在结构调整期，主要表现在：一是渠道深耕和多样化发展，二是技术向自主配套程度较高的方向转移，三是品牌加速优胜劣汰，四是产品呈现真、智、美、景四大方向。

“疫情结束后，消费在慢慢复苏，但是很多的矛盾仍然存在。具体到国内投影市场，技术在百花齐放，但客单价又在持续下降，整个市场的增长速度在放缓。”极米科技股份有限公司董事长钟波针对国内投影行业未来的发展提出了两点倡议：“第一，希望在未来的市场环境下，企业一起做好做大市场。第二，针对消费增长缓慢、消费者信心不足的问题，希望共同为经济复苏添砖加瓦。”

另外，针对国内投影市场严重内卷的情况，钟波建议行业内的企业还应该放眼全球市场。据透露，去年的一年，极米科技在海外市场的增长达到40%，在全球已经进驻了4500家门店。“我们欣喜地看到，海外的产品架构和形态，还远远没有达到国内目前内卷的状态。投影行业要做强做大，一定是一个全球化的市场，希望大家一起到海外建立品牌、梳理渠道、和内容方合作，获取更多海外消费者的信任。”钟波说道。

展望未来，朱圆圆认为，长期看投影机是阳光产业，主要源于消费者对大屏需求和沉浸体验的偏好这一动力没有改变。行业的可持续发展则需要企业坚守需求本质，延伸产品价值，激发内生动力，挖掘潜力市场。

从技术角度来看，2023年，投影行业呈现出全新面貌，新产品和新技术层出不穷，呈现出百花齐放的态势。

海信激光显示公司研发总经理钟强在演讲中表示，激光显示技术和产业发展迅速，产业链快速完善。以海信为代表的国内激光显示企业，通过不断技术创新，将用户需求与产品相结合，在家用、商用、车载等诸多领域激发了更多新的应用场景，给激光显示的创新应用提供新赛道和成长新机遇。

极米科技副总裁尹蕾表示，随着人民生活水平提升，家庭影音4K化已成为用户的普遍诉求。洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2023年上半年，4K智能投影线上市场份额上升至4.4%，较去年同期上升3.2个百分点；销量同比则上升2.4倍。投影产品4K化背靠国家政策，国内外上下游产业链在内容平台、显示芯片、编解码技术等维度已具备充分的能力支撑。

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