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“销冠”珀莱雅留不住人才？|世界今亮点

时间：2024-07-29 18:28:15 来源：北京商报发布者：DN032

珀莱雅再失一员“猛将”。7月28日，珀莱雅相关负责人向北京商报记者证实其首席科学官魏晓岚已经离职。10天前，7月18日，珀莱雅前首席研发官蒋丽刚也向媒体确认了入职百雀羚的消息。近年来，随着国内美妆业“成分风潮”兴起，美妆品牌越来越重视研发。值得注意的是当各品牌加大力度吸纳人才应对市场竞争时，珀莱雅频频曝出挖人事件，业内技术大咖的离职成为关注焦点。

核心人才不断流失

对于首席科学家离职一事，珀莱雅相关负责人向北京商报记者表示：“魏晓岚确认已离职。后续研发部门将由公司联合创始人曹良国负责。”

(相关资料图)

魏晓岚2022年9月加入珀莱雅。加入珀莱雅之前，魏晓岚在全球化妆品领域有近20年的研发工作经验。其中，2018年出任化妆品巨头科蒂集团亚太区研发副总裁。

当时的珀莱雅正处在“重营销轻研发”舆论的风口浪尖，魏晓岚的加入被视为珀莱雅释放研发体系要进一步朝国际美妆看齐，打造全球化研发团队的信号。

值得注意的是，近两年，珀莱雅核心人才正在不断流失。2022年，珀莱雅首席研发官蒋丽刚离开珀莱雅。7月18日，蒋丽刚也向媒体确认了入职百雀羚的消息。

在深圳思其晟公司CEO伍岱麒看来，企业高管离职是常见的事情，通常情况下如果高管的思路与董事会确定的经营方针出现较大差异，无法达成最终共识，就有可能离开企业另谋发展。“这样的离职对于企业有着一定的不利影响，研发部门如果没有办法及时找到合适人才，则可能导致科研实力、创新能力的下降。虽然珀莱雅的产品力、营销能力都比较强，但关键人才流失也提示企业，内部管理和文化的优化。”

不过在要客研究院院长周婷看来，核心高管离职，对品牌会有一定影响，但是影响不会太大，特别是产品部门负责人，对于珀莱雅这样的品牌，产品负责人只是其讲故事的素材而已，没了这个，可以找更好的，而且离职者也没有能力成为值得重视的对手。

面对此次魏晓岚的离开，珀莱雅相关负责人则对北京商报记者表示：“在公司和几位研发负责人的共同努力下，珀莱雅现阶段已搭建完成完善的全球研发创新体系。”

研发投入低于同行

2023年，珀莱雅营收规模达89亿元，坐上了国产化妆品的头把交椅。而这时的国货美妆也进入到竞争的下半场——比拼产品力。同时，行业内足以彰显品牌产品力的关键人才也在急速流动，而戏剧性的一幕是在其他各国产美妆品牌不断招揽人才之际，珀莱雅的人才正在不断流失。

今年6月，上海家化聘任了曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售任职的林小海担任上海家化董事长；随后7月，聘任曾任职欧莱雅中国高档化妆品部零售总经理、科蒂中国总经理的陈旻出任美妆事业部总经理；同时聘任叶伟担任外聘品牌营销咨询顾问。同样是在7月，百雀羚聘任蒋丽刚担任CTO（首席技术官）一职。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，随着市场变化和竞争加剧，国产美妆品牌从重营销转向发力科研是不可避免的。过去，营销手段在打造品牌知名度和影响力方面起到了至关重要的作用。随着消费者对于品质和研发要求的提高，美妆品牌必须加大在研发和创新方面的投入，以满足消费者不断变化的需求。

从研发费用的投入来看，珀莱雅也正在不断加大研发费用的投入。2023年，珀莱雅研发费用为1.74亿元，同比增长35.6%。同时，珀莱雅股份的科研团队也在不断壮大。据2023年年报，珀莱雅股份拥有322位研发人员，同比增加40.61%。

不过从研发费用的占比来看，珀莱雅处于行业低位。2023年，珀莱雅研发费用为1.74亿元，营收占比为1.96%，远低于同行业其他品牌。2023年，华熙生物研发费用占比为7.34%，贝泰妮为6.07%，欧莱雅为3.13%。

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