怎样讲好用户故事?英菲尼迪《中场回响》车主微电影,唤醒内在力量 全球快资讯
进入2023年,汽车行业竞争格局加速演变,对车企提出了更大的考验。在“内卷”日益严重的市场中,真正目光长远的品牌除了对产品“硬实力”的塑造外,也必然会在“软实力”上下足功夫——讲好用户故事,就是提升品牌情感价值的重要一环,也是豪华汽车品牌必备的一项“软实力”素养。
(资料图片仅供参考)
从2007年正式入华至今,英菲尼迪走过了16个年头。6月16日,东风日产迎来20周年,作为东风日产旗下的豪华品牌,英菲尼迪推出了《中场回响》用户大电影,进一步深化品牌感召力。继去年推出《朋友谈》系列后,此次英菲尼迪以3个单元故事记录并致敬那些处于人生中场,却念念不忘心中所想,致力活出各自精彩的人群,再度诠释了品牌的“朋友力”。
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中场·彰显格局
——全新一代QX60车主成就非凡人生
《中场回响》故事之一,主人公面临“人生中场”的繁琐与负累,日常工作节奏快、事业压力大,父亲突发身体不适、女儿大考在即、妻子工作辛苦……在生活的难题中,责任、担当与爱让主人公唤醒内心的力量,在生活与工作中沉着坚韧,迸发出强大气场。
这些情境,以全新一代英菲尼迪QX60真实车主的故事为蓝本,人生中场,他们已然是社会的中坚力量,但同时,现实的多元压力也接踵而至。如果必须经历,只管风雨兼程。定力与韧性,是人生中场始终能够突破重围的妙法。
全新一代QX60定位为“豪华大型SUV”,拥有2900mm的超长轴距,在外观上采用源自诗书琴画的艺术设计语言,展现出非凡气韵。车内空间融合了建筑美学,以剧院式座椅布局营造宽阔空间,以细腻精湛的工艺和设计提升内饰质感,彰显沉稳大气的“豪装”典范。
搭载的2.0L VC-Turbo可变压缩比涡轮增压发动机实现黄金动力总成,配合9速手自一体变速箱,可以高质量满足各种场景下的驾驶需求;全新升级的ProPILOT L2级智能驾驶辅助系统,可以实现全速段智能跟车,让用户在每一次出行时都有舒适与科技兼具的驾乘体验。这款车大气磅礴的东方豪华品质,高度契合用户对于商务用车、家用出游等方面的需求,为用户带来高品质的现代都市生活。
中场·重塑精彩
——QX50车主热爱人生海海
《中场回响》故事之二,带来了一种柔软的“治愈感”。主人公在繁忙而有序的工作生活中完成自洽,治愈他人,也治愈自己的内心。
这样的人生状态,恰恰是英菲尼迪QX50用户的写照。他们大多数是30-40岁的已婚育中产人群,也许是医生、教师、或企业中高层等不同身份,身处人生中场的他们对人生境遇不断进行反思和思考,并通过自我疗愈战胜困境,重塑生命的精彩。
英菲尼迪QX50定位于“创新豪华SUV”,以山海星辰的自然美学的设计映射出坦然的人生心态。作为一款经典畅销车型,QX50搭载的VC-TURBO可变压缩比涡轮增压发动机曾获“2019沃德十佳”认证,以高性能与高效能兼顾的特质打造可靠品质。除此之外,车内空间配备的匠心十足的豪华内饰,也曾入选沃德十佳内饰榜单,对于中产家庭来说是置换或增购提升出行质量的第一选择。在QX50的用户看来,更豪华的享受也许就是一场畅快的自驾游,在山川河流中总能找到治愈内心的良方。
中场·无限可能
——全新QX55车主我自闪耀
《中场回响》故事之三,让我们看到时代潮流中的醒目而亮眼的色彩:热爱生活、敢拼敢赢的女主人公,选择转换赛道迎接新的挑战,突破自我实现新生。
这一用户形象背后,是“先锋魅力豪华轿跑SUV”——全新英菲尼迪QX55。全新QX55聚焦时代中那些不断追求进取的突破者,他们热衷新潮、拥有独特的个性和内涵,在人生中场追寻未来的无限可能。
全新QX55传承FX大胆突破的设计精髓,打造出锋利激进的跨界轿跑造型,配合车身细节、灯组以及熔岩红的浓烈配色,形成了张力十足的“锋芒闪耀”美学。车内搭载先进的VC-Turbo引擎科技,能够实现领先同级的澎湃动力,加上主动式减振降噪支架等配置,让用户既能够肆意前行也能够稳定驾驭。智能科技方面,搭载了ProPILOT L2级智能驾驶辅助,配合全球首创的DAS 2.0线控转向,能够全面提升驾控便利性和舒适性,为用户带来更惬意的感受。先锋前卫的艺术气质、“我自闪耀”的价值主张,让全新QX55与新时代的突破者们产生强烈的心灵共鸣,这款豪华中型轿跑SUV与他们的人生态度相契合,陪他们活出更耀眼的人生姿态。
结语
三种“人生中场”,故事的主角们都无惧挑战,最终唤醒内心的力量,英菲尼迪和用户相信:只要敢于挑战,就能超越自我实现人生的升华。不被常规所限,才能活出无限可能,正如英菲尼迪的初心:创造不同以往的豪华定义。
秉承着“以人为本”的初心,英菲尼迪将用户视为互相理解和认可的朋友。“朋友们”的故事,同样也是“现代东方豪华”英菲尼迪的故事。在东风日产20周年之际,为回馈“朋友们”对品牌的厚爱与支持,让“现代东方豪华”真正走进每一位用户的出行生活,英菲尼迪老友季感恩友礼,针对全系车型推出限时优惠活动,多重福利叠加为用户奉上了满满的诚意。
无论现在还是未来,英菲尼迪和“朋友们”的故事依然在续写,并将在“朋友们”的支持下持续挑战行业新高度,共同走向更远的地平线。
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