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东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波第二曲线增长乏力

时间：2024-11-30 15:36:42 来源：中国网财经发布者：DN032

中国网财经11月29日讯(记者陈琼)在中国红牛和泰国天丝缠斗之际，东鹏特饮异军突起，成为功能饮料市场最大的黑马。近期，东鹏饮料旗下超级大单品东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波，被指一瓶东鹏特饮含约15块方糖，这场风波也给高歌猛进的东鹏饮料带来了不小的质疑声浪。

日前《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了12款功能饮料，包括红牛、东鹏、战马、力保健、魔爪、旺旺等多个品牌，从抗疲劳能力、含糖量、食品添加剂含量等方面综合测评产品实力。

含糖量层面的测试结果显示，每100mL东鹏特饮中含有13.3g糖，不仅远高于中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准(每100mL含糖量高于7.5g)，且以东鹏特饮的售卖标准规格(500mL)计算，一瓶含有高达66.5g糖(约等于14.6块方糖)，在12款参与测试的功能饮料中总糖含量最高。

对于含糖量的测试结果，东鹏饮料官方给出的回应是，“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评价和批准，同时，我司产品标签中明确，建议每日一瓶”。

社交媒体上，有消费者表示，他连续几个月每天喝几瓶东鹏特饮，结果体检时发现尿酸水平异常升高，甚至引发了痛风。一名酒水批发商对中国网财经记者表示，此前会用东鹏特饮等功能饮料用来招待到店客户，随着健康意识提升，客户对糖饮料所含糖分比较敏感，招待产品一律改成矿泉水。

财报显示今年前三季度，东鹏饮料实现营收125.58亿元，同比增长45.34%，营收超过去年全年水平，并创了上市以来的新高。其中，东鹏饮料大单品东鹏特饮贡献了105.07亿元。一份东鹏饮料渠道闭门交流会会议记录显示，东鹏饮料预计全年销售额在157至159亿元之间。

超级大单品东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波，其广告语“累了，困了，喝东鹏特饮”还因抄袭红牛此前“困了，累了，喝红牛”的广告语被质疑创意侵权。有品牌专家指出，单从东鹏特饮广告语抄袭红牛，可见这家公司缺乏文化基因，从长期来看很难走得更长远。

业绩严重依赖超级大单品东鹏特饮的东鹏饮料近年来开始发力多元化。2023年，东鹏饮料董事长林木勤公开表示“未来三年，必须培育发展出第二增长曲线。”为此，东鹏饮料从单品向多品不断拓展，推出了东鹏补水啦、鹏友上茶、东鹏大咖、VIVI 鸡尾酒、海岛椰等多元化子品牌。

不过，东鹏饮料推出的这些多元化产品市场反馈均未达到预期。2024年前三季度，东鹏补水啦、其他饮料营收占比分别为9.66%和6.48%。这也意味着，除了电解质产品补水啦表现尚可，其余的产品表现均一般。

据东鹏饮料内部人士预测，电解质产品补水啦今年预计能完成近11亿元销售额。不过东鹏饮料旗下电解质产品补水啦同样陷入糖分超出预期的质疑。在社交媒体上，有消费者表示运动之后想来瓶电解质产品，发现东鹏补水啦排在配料表第二名的是白砂糖，“一款电解质水产品加了各种糖和浓缩果汁，喝完后感觉自己白运动了。”

针对东鹏特饮“糖分刺客”质疑以及公司第二增长曲线的打造情况，中国网财经记者向东鹏饮料方面发送采访函，截至发稿对方未回复。

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