微资讯!短视频营销勿本末倒置
【资料图】
从暑期档电影《孤注一掷》到国庆档《坚如磐石》,短视频已经成为“种草机”,成功吸引了观众注意力。从数据看,短视频热度直接影响了票房走势。业内人士指出,今日电影市场,谁抓住了短视频,谁就能在激烈的竞争中脱颖而出,领先一步。
一部影片的成功离不开宣传推广,国际电影强国都有高度专业化的推广策略。合理营销不仅能为电影市场拓展观众群,也对电影产业繁荣发展起到一定推动作用。前些年,我国电影营销主要依靠微博、豆瓣等内容平台。近年来,随着短视频用户规模不断扩大,内容生态不断丰富,在引流和传播方面的优势日益凸显。电影人顺势而为,积极探索短视频与影视内容的有机结合,为影视作品传播开辟了新阵地。
短视频平台正在为电影市场拉新、扩容。当前,电影市场的主力受众向年轻一代转移,下沉市场逐渐成为电影票房的主阵地。短视频平台用户属性与电影市场主力观众高度重合,从这个角度说,抓住短视频营销,就是抓住了下沉市场和年轻人。电影市场经过多年发展,不可避免地遇到一些瓶颈。如果能用好短视频阵地,吸引更多尚未养成观影习惯、却有文化娱乐需求的潜在观众“路转粉”,对电影市场增量扩容具有重要意义。
短视频营销让中腰部影片获得更多破圈的机会。当前,电影市场头部效应明显,中腰部影片票房缺失,不利于市场健康发展。实际上,很多中腰部影片内容质量是过硬的,只不过没有大明星大IP撑场面,很容易被市场埋没。短视频营销如果能发挥四两拨千斤的作用,有助于中小成本电影增加曝光度,跑出票房黑马,为电影市场注入更多活力。
短视频营销是一把双刃剑,过度营销无异于本末倒置,效果可能适得其反。今年几部热门电影在短视频平台的营销颇有争奇斗艳的味道。比内容,各种幕后花絮、高光片段,看似为影片埋下了不少爆梗,但由于实际内容一般,引发货不对板的质疑。比煽情,各种观众痛哭的视频不断流出。当煽情、卖惨成为短视频营销的惯用套路,只会招致反感,甚至反噬电影口碑。要看到,短视频本身也是文化产品,需要不断创新。只有用独特方式挖掘影视作品的丰富内涵,才能实现流量与票房的高效转换。
还要看到,短视频爆款不等于银幕爆款,高流量也不一定能转化成高口碑。大众的眼睛是雪亮的,如果电影内容本身不具备口碑发酵的潜力,靠短视频招揽的新观众还是会毫不犹豫地选择离场。电影是大众的精神食粮,到底是追求短视频平台上的一时热度,还是在观众心里留下一席之地,值得每一位电影人认真思考。(经济日报)
抢先读
- 微资讯!短视频营销勿本末倒置
- 百年蔗吃出新花样
- 国际、全国标准化技术委员会与浙江产业标准化需求对接活动在义乌市举办
- 117位院士专家评议把关!中国科协发布2023重大科学问题、工程技术难题和产业技术问题
- 国家外汇管理局:预计我国经常账户仍将保持合理规模顺差
- 我国5G应用创新发展取得积极成效 在垂直行业应用广泛复制_环球看热讯
- 大连 数字化给中小企业带来实惠 快播
- 我国拟修法进一步完善传染病防治体制机制 天天速读
- 世界速看:2022年中国创新指数同比增长5.9%
- 加强医保基金常态化监管-环球实时
- “3233”:陕北苹果产业升级的“通关代码”
- 高效利用空间,智能化立体库让近两万种元器件存取井然有序
- 中国上海国际艺术节演出交易会启幕 首日签约成绩亮眼 世界速递
- 中央气象台:华南南部有较强风雨天气
- 环球观速讯丨求职时被问婚恋情况及父母工作职务 招聘方开展背景调查的边界在哪
- 视讯!广西平果工业园区一企业发生爆炸事故致2死4伤4失联 救援处置工作正在进行中
- 中国首个长征主题全域行浸式数字体验馆“红飘带”试运营
- 焦点速讯:大风蓝色预警:广西福建海南等地沿海阵风可达7级
- “Z世代”新人的浪漫:用创意为婚礼“减负”
- 广东阳信高速全线首座隧道贯通 焦点速讯
- 全球热资讯!从无人问津到美丽休闲乡村 青海大通高原农村蝶变记
- “科创中国”创新创业联合体科技青年未来技术创新挑战赛激发创新活力
- 318.9万、9.4万、1151.1亿……从数据中感受经济发展活力
- 全球短讯!今年前三季度新疆进出口总值同比增长47.3% 超去年全年外贸水平创历史新高
- 邓州法院:判后回访助成长 春风化雨润新蕾_关注
- 驻马店市驿城区老街街道飞龙社区:助力“五星”支部创建 优化营商环境整治|天天热资讯
- 世界今日讯!浙江博爱365志愿服务队的五年献血路 1个人带动130多人
- 全球资讯:做老年人“大管家” 改善居家环境:养老事业成广东年轻人新选择
- 西平四中优秀教师胡新萍 世界新消息
- 西平县盆尧镇:守住养老钱 幸福过晚年-全球微速讯
- 观速讯丨雄安多了咖啡馆
- 广西洪水预警降级至蓝色 江河缓慢退水 看热讯
- 提升冬季防火应对能力 林芝森林消防组织装备保养
- 快讯:(乡村行·看振兴)两代台商“接力”:情寄“绿水青山” “筑梦”乡村库区
- 共商共建共享 增添发展动力 第四届全国中药材产业大会在江西樟树召开_视点
- 西平县重渠乡开展2023年“我们的节日·重阳”线上主题活动
- “万里茶道”源头羊楼洞古镇的“变与不变”|全球焦点
- 央企专业化整合再现批量集中签约 战略性新兴产业发展明确“四个聚焦”|环球热议
- 今日关注:首份银行三季度业绩快报出炉 业内预计板块盈利增长趋稳
- 聚焦水生生物保护 专家为长江禁渔“把脉问诊”|全球观焦点
- 世界热文:2022年中国创新指数比上年增长5.9% 技术市场成交合同金额达47791亿元
- 环球视点!父母出资助力子女,日后可否要求返还
- 最优模型估算:祁连山国家公园青海片区雪豹种群数量为251只
- 速看:湖南永州举行瑶族服装秀 海内外21支队伍展开比拼
- 全球快消息!“千年运河千里行”将启动 杭州赴北京船票“仅余一张”
- 北京今日天气晴朗秋高气爽 昼夜温差较大可达16℃ 时讯
- “我和我的祖国:京港同心梦”2023年度迎新营活动在北京开幕
- 人民银行:继续实施稳健的货币政策 引导稳定金融市场行为和预期 环球速递
- 海南三亚:加强水上旅游管理 服务项目明码标价 世界今热点
- (走进中国乡村)“空心村”成了“不夜城” 全球快报
- 当前观察:报告:人工智能新技术推动中国智能视听步入深度变革新阶段
- 环球热推荐:医美消费莫成冒险游戏
- 乡镇乡村借助体育赛事发展旅游业 体育运动燃起来,乡村旅游火起来
- 尚福林:推动以科创金融为抓手 开创金融开放新局面_今日要闻
- 焦点速讯:《幽门螺杆菌个体化诊疗及胃癌综合防治体系构建》科研项目中期数据揭盲发布
- 浙江宁波:启动住房“换新购” 首批34个楼盘加入“买新卖旧”_世界热点
- 【环球报资讯】赋能千行百业!5G应用“扬帆之城”行动正式启动
- 驻马店市第三十小学举行优秀作业评比活动_环球今日讯
- 驻村第一书记黄亮:赓续红色基因 助力乡村振兴
- “双11”促销陆续启动 平台扎堆打“低价”牌-全球观速讯
- 西平县柏苑街道办事处2023年开展“我们的节日——重阳 九九重阳节 浓浓敬老情”线上主题活动|环球观点
- 西平县柏苑街道开展“九九重阳 情暖夕阳”慰问活动
- 环球今日讯!黑龙江省21位选手“组队”参加全国第二届博士后创新创业大赛22项比赛
- 驻马店市驿城区教育局领导到市第三十小学开展听评课活动 今日热闻
- 环球今日讯!34年不懈追凶 上海警方再破陈年命案
- 当前最新:防风保暖!北京今日北风在线 阵风可达6至7级
- “羲皇故里”新鲜事:养殖大闸蟹主“食”蒸玉米 可销售至春节 天天热文
- 丰收的“味道”!各地水果进入采收季 喜迎“甜蜜”收获-今日讯
- 治狗患的重点在于管住人
- 记者调查:学校对面 台球室里未成年人玩得欢 -全球最资讯
- 每日视点!新版《口岸物流服务质量规范》国家标准发布
- 世界视点!“遛狗不拴绳”明确“谁来管”很重要
- 中国经济积极因素积累增多 五方面发力推动经济持续发展
- 农发行行长湛东升:截至今年8月末全国涉农贷款余额55万亿元
- 环球速递!欧米茄全球总裁安世文先生分享海马系列 Seamaster in Summer Blue 腕表的故事
- 商丘市公安局交警支队召开“第九届中国•商丘国际华商节”道路交通安全保卫工作动员部署会议
- 邓州市裴营乡:听企业呼声 帮企业发展-热文
- 【校园快讯】健康校园行 大医献爱心——商丘市“健康商丘行·大医献爱心”健康科普志愿服务专项活动在商丘市第二实验小学开展
- 河南邓州市刘集一初中:英姿飒爽武术赛 优化育人好环境-微速讯
- 驻马店市生态环境局遂平分局召开2023年度危险废物专项执法检查工作部署会 每日速递
- 西平县文广旅局召开第二届驻马店文化旅游产业博览会和首届优秀文旅商品评选暨展示展销活动座谈会
- 观点:河南交通技师学院在中华人民共和国第二届职业技能大赛河南省选拔赛中荣获多项殊荣
- 环球关注:驻马店市驿城区香山街道圆满完成练江河三片区第四安置点首批分房选房工作
- 河南交通技师学院召开2022-2023学年学生评优评先表彰大会
- 河南交通技师学院开展无偿献血爱心活动|全球快播
- 罗山县:让农户种粮挑上“金扁担”
- “羽”你同行——驻马店市驿城区蚁蜂镇举行“文明实践杯”羽毛球选拔赛 滚动
- 邓州市住房公积金管理中心:优化营商好环境 宣讲政策重培训
- 天天速读:泌阳县委政法委举办党的二十大精神学习培训活动
- “佳节又重阳 浓浓敬老情”——驻马店市驿城区南海街道开展重阳节义诊活动|速讯
- 致敬最美环卫人 驻马店开发区城市管理局开展环卫工人节慰问活动 环球聚焦
- 商城县交警大队开展“九九重阳共携手 浓浓情谊暖人心”主题慰问活动 全球快播报
- 驻马店开发区金山街道界牌社区联合驻马店市第二实验幼儿园开展“传承敬老、爱老、情满社区暖夕阳”活动
- 全球速递!社旗法院:房贷“断供”引追偿 温情调解促双赢
- 环球要闻:驻马店开发区城市管理局金河三中队:维护公共秩序 整治乱停乱放
- 看热讯:驻马店开发区城市管理局金山中队:净化环境 整治餐饮油烟
- 全球热讯:社旗法院:房贷“断供”引追偿 温情调解促双赢
- 提升教学质量 打造高效课堂——西平县芦庙中心小学语文教学质量提升专题会
- 新野农商银行植根“沃土” 服务“三秋”
- 当前关注:新野农商银行植根“沃土” 服务“三秋”