PELLIOT伯希和发布全新品牌主张：自然让美好发生
在中国户外运动需求的持续扩容与渠道多元化发展的共同驱动下,中国户外产品市场在未来 3年将持续高位增长。作为中国新自然户外领导品牌,PELLIOT伯希和成为了近十年间发展增速最快的中国户外品牌,目前已跃居中国户外品牌第一梯队。近日,PELLIOT伯希和对品牌进行全新升级,提出品牌新主张“自然让美好发生”,为崇尚自由、积极进取的人们提供全新户外体验。
(资料图片仅供参考)
定义“新自然户外”,让美好发生
随着生活消费水平的提高,大众不断探索更优质、更健康的生活方式,相关数据显示,截止2022年底,我国户外运动参与人数已超过5亿人,人均户外运动参与率也呈现了逐年倍速递增。在户外运动行业进入黄金发展期的同时,也呈现出一些新兴的趋势:相较于传统户外聚焦功能性,主张征服自然的冒险精神,随着户外运动边际的拓展,倡导回归自然、亲近自然、享受自然的“新自然户外生活方式”,成为了热门的全新生活方式选择。
PELLIOT伯希和率先洞察到了这一趋势和需求,定义“新自然户外”,精准锁定目标赛道人群,依托“新自然户外”构建服务场景,通过产品创新与技术革新研发系列产品,在满足户外爱好者对专业功能性需求的同时,让户外服饰从山川湖海走向都市街头、城市一隅,为崇尚自由、积极进取的人们提供全新的户外体验,最终创造人们与自然和谐相处的美好未来,这也正是PELLIOT伯希和全新的品牌主张——自然让美好发生!
科技源于自然,让美好发生
PELLIOT伯希和布局“新自然户外”的先发优势,得益于其积累下来的产品研发的系统方法论。实际上,在创立品牌之初,伯希和便十分重视自身与自然的连结,提出了“回归自然”的理念,带着对中国式户外的深刻洞察与思考,立足户外的核心功能,伯希和围绕户外场景建立起新自然户外产品矩阵,搭建了“PT-CHINA产品及科技体系平台”,推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的伯希和PT-CHINA旗舰系列。
在伯希和看来,PT-CHINA的定义,不仅包括根源中国的天然成分,也包括中国企业自主研发,有专利/技术壁垒的科技成分。伯希和还提出了“新尺码标准、新自然科技、新社交时尚”的产品方法论,为用户研发更贴合中国人体型的设计剪裁,满足国人更多户外场景的专属户外装备,提供定制化的户外运动解决方案。
在建立自主科技产品体系的同时,PELLIOT伯希和同样拥有来自全球顶尖户外科技的合作加持,开发了具有针对性的 PERFOERMANCE专业性能系列,多次荣获 ASIA OUTDOOR INDUSTRY AWARD SILVER WINNER亚洲户外产业大奖、 OUTSIDE中国户外装备大奖等多个行业专业奖项,以行业领先水准的产品提高品牌在该领域的市场竞争力。
设计源于自然,让美好发生
除了将科技“回归自然”,产品设计及时尚属性也一直是PELLIOT伯希和始终坚持的理念。在过去十余年间,伯希和先后签约了杨坤、白百何、佟丽娅三位明星,并通过与时尚媒体、潮流设计师、明星联名款等形式的合作,扩大品牌在中国的“时尚影响力”。
2017年,伯希和与《时尚芭莎》达成跨界合作,携手刘恺威、江疏影、杨烁、超模贾静四位公益明星大使与中国顶级服装设计师王培沂共同开启“第三季芭莎设计型动”,同年,伯希和服装产品登陆巴黎时装周和米兰时装周。2020年,伯希和受邀参与天猫造风者计划,推出新一代先锋实验派冲锋衣单品“锋潮”系列。2021年,伯希和与先锋设计师-梦会停 MENG HUITING打造联名产品,从都市与自然中摄取灵感,在快节奏的当代生存空间内,为消费者构建一个理想化的《虚拟假期》。
在PELLIOT伯希和看来,优秀的产品设计是一种价值符号和文化载体,更承载了年轻一代对中国品牌所能发掘到的文化自信和民族自豪感。
WELCOME TO NATURE自然让美好发生
为了给消费者更多的优质购物体验,PELLIOT伯希和于2022年开设了PELLIOT SPACE品牌旗舰店,下一步还将深化品牌全国化渠道布局,从区域性走到全国,持续扩大在中国的市场占有率,以科技引领产品创新,持续打造兼具专业性与时尚感的产品系列。
PELLIOT伯希和渴望与户外爱好者实现“双向奔赴”,帮助大众从身心到装备以更轻松自在的状态参与户外运动,让更多人走向户外、爱上户外。未来,伯希和必将像其山川湖海的品牌标识那般,在户外行业掀起一股惊涛骇浪,作为新自然户外生活方式的先行者带动整体行业共同发展,共同实现“自然让美好发生”的理想蓝图。
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