东方快评丨社区团购回暖,珍惜机会别走老路
2021年7月,同城生活因经营不善,宣布破产。此后,食享会悄然退场。2022年3月,十荟团也低调关停。而橙心优选、美团优选、京喜拼拼等其它社区团购成员也面临业务萎缩、撤城退守、裁员过冬等困境。然而,近期由于疫情,社区团购再次火爆,迎来暖春,“社区团长”又成了最火爆的工种。(时代周报4月17日)
最为明显的一个表现是,各大社区团购平台开始摩拳擦掌,动作频频,开启大力招聘,一扫年初大裁员颓势。据不完全统计,4月以来,社区团购平台招聘岗位有采购经理、仓库经理、分拣员、地推合伙人等,月薪6000元至3.5万元不等。智联招聘官网显示,仅兴盛优选一家的招聘就覆盖37个城市。与此同时,相关概念股近日也同步保持较强涨势。
原本已经有些“凉凉”的社区团购,却想不到在此轮严峻的疫情防控面前,迎来又一个阳春。对此前艰难度日的不少社区团购行业来说,这无疑是个暖心的利好消息。我们对社区团购同心战疫为社会作出贡献,也迎来行业回暖,表示肯定和祝贺。但同时也期待,社区团购行业要珍惜这次机会,不能再走以往的老路,一不小心让自己掉入万劫不复的深渊。
众所周知,社区团购曾经是一度炙手可热的行业、众多资本争相追逐的风口,也因此曾风光无限。然而好景不长,该行业很快堕入深渊。关键原因就在于,相关的社区团购经营模式存在严重问题。即以价格战为主要的外在表现形式,企图以补贴和极底的价格占领市场。但这种价格战严重扰乱了市场价格秩序,涉嫌价格倾销违法。更重要的是,这种价格战的根本目的是排挤竞争对手,谁背后资本雄厚谁就拽,最终的结果可能会会形成市场垄断。换句话说,这种低价补贴的价格战,短期看似乎让消费者得到了好处,但长远看这却不利于市场健康发展,也损害消费者利益。
另一个不可忽视的负面作用是,这种低价补贴的价格战,对市场广大小商小贩会带来伤害和市场挤兑,不利于更大社会范围的稳定就业。拥有雄厚资本却与小商贩争利,这也让社区团购一度陷入舆论漩涡,被打上“格局小”“社会责任感弱”的印记。这种背景下,资本离场,人才走失,社区团购颓势日显,行业很快步入“寒冬。
不过,让人稍感欣慰的是,在此次共同抗击疫情过程中,一些社区团购利用自身的网络等优势,依法依规经营,切实便利和解决了一部分因疫情居家隔离、居住人员的买菜等生活物资购买难等民生问题,为社会抗疫做出了自己的贡献,甚至是一定程度上变得“不可替代”,让社会再次看到了其存在的价值。
机会在“危”中诞生,但这个机会到底是昙花一现还是能长久存在,不仅要看能否抓住机会顺势而为,还要善于总结蹚出新路。这次社区团购的异军突起,说明包括社区团购在内,要想在社会立足,就必须要弄清自己的社会定位,如何真正满足民众需求,并依法依规经营。
概而言之,时势给了社区团购再次证明自己存在价值的机会,有关经营者就应把握这次机会,并从此前和此次的经营成败教训中汲取力量,严格合法合规经营,给自己也给行业一次再出发的机会。
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