低度酒当道，时光梅酒也要分一杯羹？-产业研究网

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低度酒当道，时光梅酒也要分一杯羹？

时间：2021-12-04 17:21:15 来源：财讯网发布者：DN032

“她时代”主导的“她经济”，似乎为低度酒市场撕开了一个缺口。然而事实上，低度酒的消费群体从不局限于女性。伴随着新一代年轻人健康化意识的逐步增强，以及小酌场景的常态化、对轻度社交的需求，低度酒市场近两年得到迅速发展。

低度酒市场，过山车or新机遇？

广义上讲，低度酒是指酒精度数在20度以下的酒类产品，包括黄酒、葡萄酒、啤酒等。而市面上常见的低度酒还有另外一个名称——低度潮饮酒（Alco-pop），包括果酒、米酒、预调酒以及部分无糖苏打酒等。

在过去几年的低度酒领域，大多都是以居酒屋、一人食这类治愈系、精致系为主，调色青绿，音乐安静，严重脱离大家的日常生活。此外，低度酒市场目前产品同质化严重，不论是产品定位还是核心受众、产品口味都趋于雷同，佐餐果酒市场有品类，无品牌。

时光梅酒在这种大环境下应运而生，与那些主打女性消费者的低度酒不同，时光梅酒一上来就瞄准了更为中性、更具烟火气的平价佐餐果酒市场。时光梅酒最新发布的《时光小镇》和这些片子比起来，就像在一群精致生活的小资中间，突然闯出了一个穿拖鞋撸串的浪子。

不走寻常路的“头号玩家”

时光梅酒在品牌核心受众的定位上十分明确，主打“酸甜梅、纯净酒、8度清爽利口”的产品卖点，以五条人乐队吸引年轻一代的消费群体，再以消费者为中心，寻找流量汇聚的主阵地。

时光梅酒采用已有1500年种植历史、被誉为长兴三宝之一的青梅，精选酒质纯净、不压果香、巧妙平衡青梅与蜜糖的风味的伏特加基酒。浅金色酒液看似毫无杀伤力，入口是天然的果酸和蜜糖的香气，轻柔地带出伏特加的顺滑，仿佛咬破一颗浸渍多年的梅子。

时光靓仔五条人，也来分一杯羹？

时光梅酒没有盲目采用流量明星，而是选取了小镇青年的代表——五条人乐队，这个高度契合品牌定位的形象，打破了低度酒原有消费圈层，为时光梅酒的广告片注入了灵魂。

在这个定位下，《时光小镇》三部曲充满了中性特征，快意江湖，烟火气十足。短片借助时光小酒馆、时光大排档等场景设置，为年轻人群构建更自如的饮酒场景，打破大众的饮酒屏障。

目前《时光靓仔》和《时光杀手》篇已上线，品牌核心价值观、产品卖点的精准输出，让时光牌时光梅酒在视频上线不足两周内，微博曝光量突破4.2亿，从中不难看出，时光梅酒在内容的输出上，高度贴合品牌受众。

用时光和烟火，酿一瓶梅酒

让消费场景延展至更多场所，真正深入到消费者的日常生活里，时光梅酒无疑是一个很好的开端。

“一瓶具有烟火气的平价佐餐果酒”，不但有着新酒饮的诠释，也有对时光梅酒和现代人生活方式或生活场景的各种想象，宅家、聚会、外出运动或办公，你可以在火锅店畅饮，也可以搭外卖分享，任何场景下喝时光梅酒，都变得更轻巧灵活。

作为新酒饮品牌中的重要一员，品牌的意义，不是远离消费者，而是与他们站在一起，用一杯小满足填满时光的缝隙。敬这大争之世，敬这小酌之时！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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