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一口一个小雁塔！西安博物院推出两款文创巧克力

时间：2022-03-21 11:42:24 来源：大众日报发布者：DN032

近年来，各式各样的文化创意产品层出不穷，让人眼花缭乱、目不暇接。日前，西安博物院将自身独特的文化资源和象征浪漫的巧克力相结合，特推出以“小雁塔”和“玉高足杯”为造型的两款文创巧克力，一经亮相便迅速吸睛。“一口一个小雁塔”甚至成了登上热搜的网络流行语。

根据西安博物院的官方介绍，这两款巧克力造型设计灵感来源于西安博物院的代表性建筑“小雁塔”和馆藏国家一级文物“玉高足杯”。二者均具有重要的历史价值、宝贵的艺术价值和独特的文化价值。基本复刻了二者外观形象的文创巧克力，俘获大众味蕾的同时在大众和历史文物之间建立了穿越时空的连接，也让西安独特的历史文化魅力随着醇香丝滑的巧克力“融”入口中、“化”于心底。

做文创巧克力，西安博物院并不是独一份。在此之前，北京故宫角楼咖啡店曾推出以9座故宫古建筑外形为样本制成的“故宫建筑巧克力”，包括庑殿顶、重檐歇山顶、重檐庑殿顶、卷棚顶等，三星堆也推出了金面具巧克力，不久前蚂蚁花呗携手《国家宝藏》及诺梵巧克力品牌推出了一款“敦煌古籍”巧克力，试图带领人们透过舌尖品味巧克力上的敦煌……不由让人心生感慨，这一幕似曾相识。在文创食品赛道上，难道是雪糕走了，巧克力来了?

从目前网友、游客、市场等各方的反应来看，人们对文创巧克力产品的评价很高。而且，相较曾在去年夏天风靡一时的文创雪糕，文创巧克力似乎赢得了更多的点赞。一方面，此类产品颜值一直在线;另一方面，文创巧克力突破了时间和距离的限制，更加易于携带和保存，进一步增强了文创产品的纪念属性和实用属性，甚至可以作为伴手礼赠送亲友。而在口味上，选择也更多，比如西安博物院就为这次推出的两款文创巧克力研发了开心果黄金薄脆、抹茶、桔香、草莓、柠檬、榛子等六种花样，力求满足大众的多样化消费需求。如此看来，以巧克力为载体，设计者、创意方似乎更可以大展手脚，推出的产品也开始注重精致与实用兼顾，更多地考虑用户的体验感了。

那么，照此趋势，在万物皆可成“雪糕”之后，未来会不会出现万物皆可“巧克力”的风潮呢?笔者觉得，眼下，文创产品涉足的领域越来越广、类型和玩法也越来越多，只要诚意、创意、新意足够，涌现出更多的文创巧克力产品，也未尝不可。但不可否认的是，近年来，文创产品跟风出圈者众多，其中的不少产品要么缺少巧思，一味复刻，要么大于内涵、过多追求商业属性而忽略文化属性，以至于质量不保、内涵全无，甚至走了样儿，成了东施效颦的地摊货。

只为了售卖、盈利，永远做不出精品。做文创，“文”不应只是“形”，更得是“魂”。开发这类产品，还需要将地方文化、景区文化意蕴不断延展，把文化情怀传递给游客，打造别具一格的文化体验。因此，不论做什么文创产品，最终都要着重挖掘并彰显自身的历史文化资源禀赋。在此基础上，以“创”为手段，打造富有吸引力的个性化元素和符号，才能让历史文化凭借文创产品的走红接续活力、保持生命力。

换句话说，即便营销巧克力，其中也有很多文章可做。再举两个例子——“故宫建筑巧克力”，有美食专家、故宫文化研究学者、平面设计师的参与，还搭配故宫地图当说明书，确保巧克力在细节上更为贴合;莱州一家公司生产的“鲜美烟台”主题巧克力，食品上是齐鲁文化的图文，包装采用食品级透明亚克力，方便人们吃完巧克力后放上照片作为相框摆放，这就赋予了文创产品二次生命，甚至变得更唯一、更有故事，让顾客念念不忘。

所以，最终还是得呼唤专业的精神、满满的匠心。秉持此，不论是雪糕、巧克力还是其他，和文化IP的结合，都不会只红火一时。

标签：敦煌古籍西安博物院文创巧克力个性化元素

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