飞盘、骑行、腰旗橄榄球销量上涨潮流运动火爆的背后是“社交”-产业研究网

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飞盘、骑行、腰旗橄榄球销量上涨潮流运动火爆的背后是“社交”

时间：2022-08-26 09:31:24 来源：杭州日报发布者：DN032

今年是“全民运动大年”，各种潮玩项目层出不穷。露营爆火，夏季飞盘再“刷一波”，就连腰旗橄榄球也一夜间成了最IN的运动。此外，还有帆船、浆板、冲浪等水上运动兴起，骑行、沙滩、钓鱼等“传统潮玩”项目依然火爆。

近日，京东消费及产业发展研究院梳理出今年春夏以来的热门体育和户外器材的消费报告，不少数据让人眼前一亮。

飞盘、骑行、腰旗橄榄球……

潮流运动火爆的背后是“社交”

飞盘无疑是今年的“大热门”。三个月前，杭州“90后”李力第一次组织飞盘运动时一脸茫然。如今，他的工作画风是：“午夜场10v10，人满发车，拒绝空降!‘鸽子’场费照交!”

据京东数据统计，今年上半年飞盘总体消费增长545%，男性用户增长518%，女性用户增长669%;腰旗橄榄球装备消费增长103.6%，其中男性用户增长83%，女性用户增长125%。

如果说飞盘的乐趣在于传接，那么腰旗橄榄球的魅力就在于甩掉对手和扯下腰旗这两个瞬间的刺激感。

户外、小众、时尚、社交，这两项运动在社交媒体上发酵并高速发展，快速出圈，成为当下都市青年热衷的“运动+社交”两不误的项目，相关装备销售也是炙手可热。

“这些项目对场地和技术需求不苛刻，近郊公园、城市草地、山溪边均可，更适应非专业性人士的运动需求和休闲需求，且参与门槛很低，吸引了不少年轻人。”户外运动爱好者王先生说。

值得一提的是，骑行也正在成为城市的另一道风景线。京东数据显示，今年，山地车总体消费金额同比增长98.7%。其中，男性用户增长88%，女性用户增长129%;而公路车总体消费金额增长202.7%，其中男性用户增长181%，女性用户增长256%。

“飞盘、腰旗橄榄球项目，减少了对抗性，增加了休闲性，让年轻人的社交需求在运动场上得到了满足。而露营、骑行等更能见到白发老者或是小娃娃，老少皆宜。”杭州某资深户外达人说。

帆船、钓鱼

亲水项目成夏季运动爆款

在杭州气温逼近40度的时候，正在休假的同事小美发来一组照片：控帆、压弦、平桨、观察风向角，引来办公室一片羡慕之声……

帆船运动起源于欧美，近年来，随着国内专业滑手和爱好者的分享，新媒体的传播，与帆船运动配套的桨板运动渐渐在中国流行起来，年轻人是消费主力，该运动更是暑假掌握新技能的热门之选。目前，帆船运动相关装备销售主要集中在一线和新一线城市，以及东部南部的沿海城市，其中以广东、上海、浙江的占比最大。

另外，以往称为中老年运动的钓鱼也火爆了起来。根据中国钓鱼协会的不完全统计，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群(每年至少参加4次钓鱼活动)。

而很多人不知道的是，钓鱼活动早已不再专属于中老年群体，据协会统计数据，18岁以下的钓鱼爱好者占了总数的12%，18岁至24岁占10%，25岁至44岁的人群是钓鱼的主力军，为46%，占比接近一半。

需要特别指出的是，2022年女性(尤其是年轻女性)购买海竿成交额同比增长48.7%，溪流竿增长57.9%，路亚竿增长58.1%。

“古早运动”依然流行

传统“三小球”强势回归

潮流运动火爆，“古早运动”也一样流行。最有代表性的是“三小球”——乒乓球、羽毛球、网球。

据京东销售情况显示，羽毛球装备在二线城市最受欢迎，成交金额同比增长达75%，而网球有逐渐下沉趋势，在4线到6线城市增长超过60%，而打乒乓球则是一线城市老人平日去公园的重要活动，乒乓球训练器同比增长112%。

据报道，中国羽毛球人口已达2.5亿，而乒乓球更多。对于多数人而言，比赛竞技仅仅是其中一个方面，更重要的是小球运动为人们提供了一个以球会友的好平台，这也是它能够越来越普及的重要原因。无论在全球级的赛场，还是业余球场，羽毛球、乒乓球、网球带来的那份快乐与激情是相同的。

值得注意的是，与其他潮流运动同样的趋势是，今年以来女性参与“三小球”运动的比例呈明显上涨趋势。(记者庄郑悦)

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